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작성일 22-10-31 04:21
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레포트/경영경제
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선정동기
T.O.P 제품intro
시장分析 시장형성 및 경쟁제품 分析
T.O.P의 marketing 戰略
성과 및 戰略
향후 처리해야할문제
Q&A
Contents
선정동기
스타marketing 이 활발한 시장인
캔 커피 음료 시장에서
최근 가장 이슈가 되고 있는
원빈-신민아의 티오피 광고
새로 형성된 프리미엄 캔커피
시장에서의 후발주자 티오피
T.O.P의 marketing 戰略은
T.O.P 제품 intro
동서식품의 프리미엄 원두커피
2008년 6월, 마스터 블랜드, 스위트 아메리카노 출시
2009년 4월, 더 블랙 출시
T.O.P
T.O.P 제품 intro
원빈-신민아 커플을 앞세운 스타marketing 戰略 구사
해발 1800m 이상의 고지에서 재배되는
아라비카 원두 만을 100% 사용하여
진하고 부드러운 커피를 즐기는 소비자들을 위한 커피
가압추출 방식으로 에스프레소 커피를 뽑아
커피 전문점 에스프레소와 동일한 맛과 향을 살림
T.O.P 제품 intro
Master Blend
신선한 우유가 첨가되어
부드럽고 달콤하게 즐길 수 있는
프리미엄 에스프레소 원두커피
Sweet Americano
원두커피의 풍부한 맛과 향이
살아 있는 깔끔하고 감미로운
정통 에스프레소 원두커피
The Black
크림과 설탕이 첨가되지 않은
아메리카노 스타일의
정통 에스프레소 원두커피
제품 intro
시장分析
대체 가능성이 큰 제품 :마실 수 있는 것은 전부 대체가능
-캔커피 vs 과일주스 vs 탄산음료 vs 비타민음료
-캔커피 vs 고급커피전문점 vs 자판기커피 vs 커피믹스
캔커피 음료의 종류도 매우 다양
소비자의 관여도가 낮음
시장 characteristic(특성)
캔 커피 시장 = 저관여 시장
시장分析
트렌드와 개성에 맞게
자신의 외모 및 스타일을 가꾸는데 적극적인
남성을 지칭하는 용어
그루밍은 여성의 ‘뷰티(beauty)’에 해당하는
남성의 미용용어
감성적인 만족도가 높다면
비싸더라도 기꺼이 비용을 지불하는 그룹
오피니언 리더…(To be continued )
설명
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다.
