BMW 한국진출 마케팅,서비스책략分析과 BMW의 성과分析및 BMW 향후 마케팅책략measure(방안) 제안
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작성일 23-01-14 06:28
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BMW는 현재 120여개국에서 20개의 생산공장과 1천여개의 딜러를 운영중에 있습니다. 수출...
BMW
한국시장진출
marketing 戰略
`목차`
1. BMW 기업선정배경
2. BMW 해외진출事例 分析(분석)
- BMW의 한국시장 진출事例
3. BMW 한국시장진출 戰略分析(분석)
1. marketing 戰略
1) 타겟 설정
2) 광고戰略
3) 이벤트
2. 서비스 부문 강화戰略
1) 파이낸셜 서비스
2) 리콜제도 실시
3) A/S 부문 강화
4) 체계적인 딜러 시스템 구축 및 딜러 지원 확대
4. BMW의 성과分析(분석)
1) 럭셔리 자동차로 포지셔닝된 BMW의 브랜드 이미지
2) 지속적인 기술 혁신 戰略
5. BMW가 향후 나아갈 방향
SWOT+STP+4P를 바탕으로 공격marketing 지속
6. 출처
1. BMW 기업선정배경
BMW는 98년 롤스로이스도 인수함으로써 `세계 최고급`이라는 명성을 얻었습니다. 수출 비율이 60%를 넘는 수출 주력 메이커이기 때문에 선정하였습니다.
[그림] BMW는 한국에 현재 8개의 formula(공식) 딜러와 34…(생략(省略))
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설명
레포트/경영경제
BMW 한국진출 마케팅,서비스책략分析과 BMW의 성과分析및 BMW 향후 마케팅책략measure(방안) 제안
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BMW 한국진출 마케팅,서비스책략分析과 BMW의 성과分析및 BMW 향후 마케팅책략measure(방안) 제안
다.
BMW의 첫 딜러는 코오롱 상사(현 코오롱 모터스)로 1984년부터 계약을
맺고 차를 국내에 들여오기 스타트했고 1995년까지 BMW의 국내 유일
파트너로써 한국 내 판매를 대행하였다.
BMW의 한국 시장 진입 방법을 살펴보면 그 첫 단계는 해외 시장 진입 방법의
가장 초보적인 수준이라 할 수 있는 간접 수출이었다.
2.BMW 해외진출事例 分析(분석)
- BMW의 한국시장 진출 事例
1994년 이후로 한국에서 수입차에 대한 관세가 대폭 인하되고 고액 소득자의 외제차 보유 여부 신고가 폐지되고, 수입차 광고 및 수입차 유통시장이 전면 개방되는 등 각종 시장 개방 조치가 행해지면서 정부 규제가 크게 완화되면서 BMW로서는 한국 시장에 눈독을 들이지 않을 수가 없었다.
1995년 이후에는 BMW가 BMW코리아라는 현지 법인을 설립하게 되었다.
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BMW
한국시장진출
marketing 戰略
`목차`
1. BMW 기업선정배경
2. BMW 해외진출事例 分析(분석)
- BMW의 한국시장 진출事例
3. BMW 한국시장진출 戰略分析(분석)
1. marketing 戰略
1) 타겟 설정
2) 광고戰略
3) 이벤트
2. 서비스 부문 강화戰略
1) 파이낸셜 서비스
2) 리콜제도 실시
3) A/S 부문 강화
4) 체계적인 딜러 시스템 구축 및 딜러 지원 확대
4. BMW의 성과分析(분석)
1) 럭셔리 자동차로 포지셔닝된 BMW의 브랜드 이미지
2) 지속적인 기술 혁신 戰略
5. BMW가 향후 나아갈 방향
SWOT+STP+4P를 바탕으로 공격marketing 지속
6. 출처
1. BMW 기업선정배경
BMW는 98년 롤스로이스도 인수함으로써 `세계 최고급`이라는 명성을 얻었습니다. BMW는 현재 120여개국에서 20개의 생산공장과 1천여개의 딜러를 운영중에 있습니다.
